前言：近年來線上彩妝品類銷售額持續高速增長，其中年輕女性屬線上彩妝品類的核心消費群體，與此同時，90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費群體。“女/男為悅己者容”的美妝消費趨勢逐年增長。

         2018彩妝市場三大消費趨勢解析

         一，多元化 | 眼色脫俗，“日落盤”成熱門

        從整個眼部彩妝來看，消費者的注意力已逐漸從眉筆向眼影上轉移，憑借良好的銷售額增勢，躍然成為整體眼部彩妝中銷售額最大的類目。而從購買眼影的色系偏好來看，棕色系和粉色系眼影獲大眾偏愛，而橙色系眼影則因漲幅最快，而從所有色系中脫穎而出。一方面得益于年輕美妝消費大軍進入市場；另一方面得益于各大KOL彩妝博主們在線上的大力推薦。

        二，理性化 | 臉色出眾，“白”非唯一追求

        日漸成熟的線上美妝消費者，不僅在購買品類上尋求拓展，在購買偏好上也日漸多樣化，據相關數據顯示，給人“健康”“親和”“溫暖”感覺的暖色調粉底液日益受到消費者的偏愛，其中自然色和小麥色粉底液銷售額增速顯著，可見消費者在粉底色度的選擇上日趨理性，自我認知不斷提升。

         三，內容化 | KOL、熱劇、紅綜，一起來帶貨

         在內容為王的時代，消費者接受著信息的轟炸，唯動人的內容才能觸發消費欲望，其中社交媒體上的KOL推薦、熱播劇集以及綜藝中的明星同款成為美妝消費者的“種草”主陣地。就拿爆款綜藝《創造101》為例，粉絲以“創始人”自居，他們更享受“養成系”的追星體驗，以至于更愿意為偶像買買買，而蘭蔻借此推出的赤茶色則成功抓住了這些年輕消費者的注意力，在媒體的討論度持續升高。

         年輕人除了容易受KOL影響，熱門劇集中的“同款色”亦是他們種草的渠道。從前幾年隨著韓劇熱播逐漸流行出來的想你色、星你色、人魚色、鬼怪色到國產劇中的未央色和扶搖色，劇中女主的同款色號受到了消費者的熱捧。

         （本文摘自美博會公眾號，由廣州化妝品工廠編輯整理發布，如有侵權請聯系編者刪除）