近兩年來，廣東省關停約500家不合格的化妝品OEM加工廠，行業內人士紛紛認為目前OEM企業的發展前景會變得十分嚴酷，未來化妝品OEM企業會變得越來越少，大型OEM企業會占領絕大部分市場，而事實并非如此。

       記者通過調查發現，最近化妝品OEM企業只增不減，通過查詢國家食品藥品監督管理局化妝品企業生產許可發現，本土化妝品OEM工廠從原先的2000多家增長近3000家，OEM企業只增不減，呈現出一派欣欣向榮的景象。

       一，小眾品牌興起驅動化妝品OEM制造

       隨著消費需求趨向于精細化，化妝品品類細分市場變得“有利可圖”。近兩年來，網紅經濟帶動化妝品市場發展變得尤為明顯，一家知名化妝品OEM代工廠的一位高管告訴記者：“2018年化妝品市場就出現了40多萬種新單品，這背后代表著幾十個億的市場。”

        而如今消費分級，發展成熟的美妝品牌隨時會面臨著來自初創企業的激烈競爭。因此，這些品牌迅速做出反應，開始創建加速器項目，不斷孵化出新的品牌，以此來保證公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以為大型美妝企業提供關鍵的知識和工具、分享行業熱點、更新專業技能，帶來商業靈感。

        其實像雅詩蘭黛、資生堂、聯合利華等國際知名企業都已在成立孵化器這條道路上前行。因為企業的內核增長是有限的，當發展到一定階段，務必開始關注創新增長和孵化器。正是由于孵化出的品牌們，使得如今商業環境內，并不僅僅有個別品牌在進行創新，而是整個商業生態圈在創新。

        目前，隨著國外大牌銷量有略微下滑的趨勢，小眾品牌則呈現爆發式增長，單品類迎來了“春天”。這位高管表示：“未來的3到5年內，隨著市場的成熟，通過社交電商、小紅書種草等營銷方式，小眾品牌足以與大品牌比肩。”單品爆發驅動著中小型化妝品OEM廠家的發展，記者了解到，小眾品牌由于訂單量較少，大廠因排期滿，沒有多余的生產線，從而不選擇接單或延后。在“大廠不愛”的情況下，眾多中小型OEM企業選擇分擔了這項任務，所以小眾品牌市場環境，決定了化妝品OEM加工是未來發展的必然趨勢。

         記者了解到，由于小眾品牌市場巨大，諸多OEM企業開始參與“網紅孵化”這一項目，從前期策劃，再到產品孵化，最后到推廣招商一氣呵成。

         二，新工廠衍生“新服務”

         從傳統意義上說，OEM企業大多比較沉穩低調，眼看著一項項研發成果為客戶帶去鮮花與掌聲，OEM企業卻也樂得“悶聲發大財”。而隨著國內化妝品代加工領域競爭日趨激烈，OEM企業亦開始尋求口碑效應，在客戶的心理認同背后，是代加工企業對未來角色轉型的思考。

        對化妝品企業而言，品牌優化很大程度上是通過消費數據來完成的，美業研究院聯合創始人別曉峰表示：“目前，在大數據時代下，產品數據、品牌數據、消費數據能極大的幫助工廠方選品。”基于此，各個OEM企業針對數據分析，推出適合市場的單品。

        以國內某化妝品加工廠家為例，通過大數據選擇市場上較為火爆的產品，針對不同的客戶需求推出符合他們條件的的產品，之后對客戶進行一系列的產品培訓，經過推廣將產品投放市場。“做精幾個產品，回頭率高才是王道”該工廠高管這樣告訴記者，只有對你客戶的品牌培養成功，才能獲取口碑和認同感。

         所以，一個好的品牌和產品，決定了你做社交電商的成敗。做社交電商沒有行之有效方法很難熬，而OEM企業卻敏銳的抓住了這一點，通過不斷給予客戶的課程培訓，讓客戶少走彎路，用最快的時間上手營銷，并且能夠拔高。

        三，化妝品OEM自動化生產是大勢所趨

         未來，OEM生產的最大特色是高效的自動化生產。從傳統的制造業來看，由于“人”的自發性失誤，造成的產品損失是不可估量的。為此，諸多OEM企業通過進口先進設備，來大大減少人為過失，尤其是在關鍵位置上以機器來替代人的工作，從最早的“人人對話”轉變為“人機對話”。

         記者通過走訪國內多家化妝品OEM/ODM加工廠，感受到近年來化妝品生產線上翻天覆地的變化。另外，有多家企業老廠翻新，新廠落地，正在逐步實現自動化生產，記者看到，有的生產線只需要一名員工進行操作，產品伴隨著機器的“智造聲”紛紛落地。

        智能時代，行業在變、渠道在變，但產品的本質和創新的本質不會變，優質的產品永遠是一個品牌的核心競爭力。隨著化妝品加工廠的增多與發展，人工生產成本的提高，化妝品自動化生產也將是未來發展的必然趨勢。

        記者手記：隨著“網紅經濟”帶動小眾品牌的興起與消費價值的體現，催生了越來越多的OEM企業的誕生。這些OEM企業以品牌發展為信念支撐，抓住時機占領細分品類市場，通過自身硬軟實力，貫徹到每一個產品的生產、運營細節，始終保持進無止境的進取心，幫助更多合作品牌成為國內外客戶所喜愛。

     （本文摘自唯美工匠公眾號，如有侵權，請聯系編者刪除）