據國家統計局數據顯示，今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長12.7%，明顯快于社會消費品零售總額同期增速。廣州情況更為出眾，根據廣州市統計局數據，今年1~10月化妝品類商品銷售額增長44%。而同期全國增速在12%左右。

       廣州一個區的化妝品生產企業就占全國三分之一

　　“我差不多每年都會到廣州來兩次，考察新貨，或者參加美博會等。”在湖南經營一家化妝品門店的張艷說。經過四五年的熟悉，張艷已經很清楚廣州化妝品產業的分布。“之前主要是去白云區，現在也會去黃埔區。”她說。

　　廣州化妝品代加工產業片區化明顯，其中，荔灣區有堅實的日化化妝品基礎，白云區名聲在外，黃埔區正在崛起。目前，白云區化妝品產業在廣州市、廣東省乃至全國都占有舉足輕重的地位。根據廣州市政府網站發布的消息，作為全國化妝品產業聚集地之一，白云區共有持證化妝品生產廠家1358家，約占全國的三分之一，有化妝品經營企業4000多家（不完全統計）。

　　黃埔區正成為后起之秀。記者了解到，黃埔區化妝品企業均為具有一定規模的國際跨國企業和國內龍頭企業，2018年黃埔區化妝品工業產值達400億元，產業規模達800億元，占廣州市半壁江山。目前全區共有持證化妝品生產企業59家，注冊資本1億元以上的占比超過30%。

　　作為國際化大都市，廣州化妝品消費潛力也非常誘人。廣州不僅是化妝品的生產重鎮，也是消費大市。廣州市統計局數據顯示，前三季度，廣州社會消費品零售總額7346.95億元，同比增長8.2%，增速比上年同期提高0.6個百分點，其中，化妝品類商品零售額增長13.3%，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月，廣州全市社會消費品零售總額8207.42億元，增長8.3%，比前三季度提升0.1個百分點，與居民生活品質改善有關的化妝品類商品銷售額增速達到44.1%。

　　廣州“老產業”要向品質和細分市場要活力

　　隨著消費趨勢轉變，廣州“顏值產業”未來將加快轉型升級、走高質量發展之路。近年來，廣州把發展經濟的著力點放在實體經濟上，讓越來越多“廣州制造”向“廣州創造”躍升，向價值鏈高端布局，化妝品這個“老產業”也要迸發“新活力”，為高質量經濟發展增添新動能。

　　政策層面，鼓勵和支持化妝品產業升級。以白云區為例，根據《白云區化妝品產業提質增效三年行動計劃》，到2020年，化妝品企業創新能力將達到全國領先水平，基本具備打造千億級產業的平臺和動能。在經濟總量上，規模以上化妝品工業企業達100家，產值規模超100億元；限額以上化妝品商業企業達100家，銷售規模超100億元。同時，引導和鼓勵一批化妝品企業在主板掛牌上市或新三板掛牌，5家以上化妝品企業進入全國化妝品企業前20強。

　　中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴記者，現在整個化妝品行業良莠不齊，大品牌相對較少。他認為，當前包括廣州在內的化妝品產業要想在競爭中處于不敗之地，必須實現品質升級。“在中國化妝品市場上，國際品牌長期占據優勢，未來進一步開放市場，將倒逼我們自己的化妝品產業轉型升級。”朱丹蓬表示。另一方面還得做好細分市場。“從目前市場情況看，面膜、玻尿酸、彩妝等細分行業，我們有自己的優勢，無論是企業自身還是產業政策，未來可以在這些方面下功夫。”朱丹蓬告訴記者。

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