李佳琦回來了。

        9月20日晚7點(diǎn)，伴隨著粉絲的驚喜、無數(shù)人的驚訝，“一哥”李佳琦終于在消失109天后，再次出現(xiàn)在淘寶直播間，低調(diào)開啟直播帶貨。停播3個(gè)月后，李佳琦在淘寶直播間復(fù)播。短短10分鐘里，直播間觀看量突破15萬；一個(gè)小時(shí)觀看量突破2200萬；到21時(shí)15分直播結(jié)束時(shí)，直播間已有超過6000萬觀看量。

       關(guān)于“李佳琦復(fù)播以及接下來的復(fù)播計(jì)劃”等事宜，業(yè)內(nèi)人士第一時(shí)間聯(lián)系了美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方僅回復(fù)“感謝關(guān)注，大家可以持續(xù)關(guān)注我們直播間的官方消息”。

       低調(diào)回歸，強(qiáng)調(diào)正能量

        實(shí)際上，在此之前，李佳琦復(fù)工的聲音就一直不絕于耳，甚至多種聲音猜測其將和薇婭一樣，退居幕后，讓團(tuán)隊(duì)出鏡。然而今晚，李佳琦卻直接在點(diǎn)淘上開播，以一種低調(diào)形式再度進(jìn)入大眾視野。

        值得一提的是，李佳琦本次回歸，直播間整體風(fēng)格都更偏向簡潔、沉靜，背景中心處赫然印上“理性消費(fèi)，快樂購物”字樣，李佳琦和助理旺旺也一直強(qiáng)調(diào)，不要因?yàn)椤爸С种辈ラg銷量”下單，以自己需求為導(dǎo)向。然而，這并不能阻擋粉絲們刷屏式消費(fèi)熱情，直播2小時(shí)，觀看人數(shù)已突破6000萬，直播商品基本上架即售盡。后因直播間人數(shù)超出預(yù)期，準(zhǔn)備訂單數(shù)量不夠，李佳琦提前下播。

        據(jù)悉，本次直播為生活日化專場，其中包括Olay沐浴露、妮維雅身體乳等個(gè)護(hù)用品。美妝網(wǎng)注意到，對于這類囤貨性產(chǎn)品，李佳琦仍一直強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)，一個(gè)人使用不需要囤過多貨。雖然是回歸直播，李佳琦本身并未表現(xiàn)出過于興奮、激動的情緒，甚至以往“買它買它！”的標(biāo)志性口號都沒有出現(xiàn)。

        闊別3個(gè)多月，李佳琦此番回歸，似乎多了一份沉穩(wěn)與冷靜。此前就有傳言表示，李佳琦想通過公益直播復(fù)工。由此可見，在監(jiān)管至嚴(yán)時(shí)刻，亂象之后，直播行業(yè)也在回歸冷靜，以往頻頻創(chuàng)造銷售神話的超頭主播，也不得不在正向發(fā)展道路上謹(jǐn)慎邁步。

       猛攻雙11

       經(jīng)歷史上最難618后，又一場年終大考即將來襲。李佳琦選擇在此時(shí)回歸，似乎是想要在此次雙11重回巔峰。尤其對于淘系而言，此番大將回歸，無疑是勝算大增的喜訊。然而，沉寂的這段時(shí)間，整個(gè)直播行業(yè)生態(tài)其實(shí)已發(fā)生轉(zhuǎn)變。一方面，淘系流量成本上升，全域電商抖音成為品牌新競之地，視頻號直播也正在迸發(fā)生機(jī)；另一方面，東方甄選等新秀也來勢洶洶，試圖分得大塊蛋糕。包括在李佳琦消失之前，整個(gè)直播場域就開始向品牌自播、中小主播傾斜。可以確定，屬于超頭主播輝煌的時(shí)代已經(jīng)過去，盡管李佳琦此番強(qiáng)勢回歸，在短期內(nèi)可以收回部分流量，但長期來看，仍需在大環(huán)境變革之下思考長遠(yuǎn)性對策。

       李佳琦的回歸總的來說對行業(yè)是件好事。于情于理，他已經(jīng)“消失”了109天，的確沒有必要再禁播，更何況換個(gè)角度看，他還能拉動經(jīng)濟(jì)增長。

       此外，將目光回歸到即將開始的雙11大戰(zhàn)上，對各路新渠道而言無疑是一場精彩對決，到底孰勝孰負(fù)，值得拭目以待。（本文摘自網(wǎng)絡(luò)，由護(hù)膚品生產(chǎn)廠家編者整理發(fā)布，作者：劉佳藝，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除！）

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