定制口紅或成彩妝領域新風口！

      作為彩妝品類中的C位，口紅一直都是一個彩妝品牌的代表性產品。而口紅市場發展多年以來，除了外觀設計之外，似乎很難有新的突破。口紅應該如何創新，便成為彩妝加工生產領域的一個重要話題。而小編發現，近期定制口紅在市場當中漸漸揚起了風聲。

      通常來說，一個品牌的口紅會固定幾個色號，并且其中會有一兩個熱門色號，例如迪奧的999、MAC的小辣椒等等，這些熱門色號雖然被公認為好看，但是也并非適合所有的消費者。不同的消費者根據不同的膚色與喜好，便會有不同的契合性色號。于是，定制化口紅便成為了一個隱藏的市場需求。

      事實上，很早之前，MAC就在ChinaJoy娛樂展上展示了一個口紅DIY機器，消費者可以通過這臺機器在兩種主顏料之間隨意搭配，從而調制出自己喜歡的口紅色號。但是這臺機器能調制出來的色號數量相對有限，并且操作性與便攜性都不足，所以并沒有在后期進行推廣，只作為娛樂展上的一個“小噱頭”。盡管MAC這款口紅DIY機器并沒有成為市場現象，但是也為定制口紅的發展提供了一個思路。

      之前，愛茉莉太平洋旗下一款定制唇妝智能系統在CES 2021中榮獲了健康&養生(Health&Wellness)領域創新獎。與MAC的口紅DIY機器不同的是，愛茉莉太平洋這款定制唇妝智能系統融入了AI的移動應用程序“Color Tailor”。消費者可以利用這個AI系統自定義口紅顏色，而后其唇彩色素分配系統“ Lip Factory”便能立即定制生產自定義色號的唇妝產品。據悉，這樣的AI系統能夠定制出2000種以上的口紅色號！ 

       可見，更加智能化的定制系統能夠為消費者提供最大量的色號選擇，并且從消費者操作到生產，整個過程也更加便利快捷。除了智能化之外，便攜性也十分重要。前年，歐萊雅旗下圣羅蘭品牌便推出了一款可以隨身攜帶的小型口紅定制儀YSL Beauté Sur Rouge Mesure，該儀器大小如同一個女性保溫水瓶，可以輕易地裝進小包包當中。在定制口紅的時候，消費者可以從其連接的APP中選出色號，或者上傳照片，利用“色號設計師”的智能算法來評估消費者衣著與膚色，從而推薦出三個色號。該儀器可以最多放置三支能制成YSL不同色號的口紅原料棒，并分為紅色、粉色、裸色和橙色四個主色系，能制作出數千種色號的口紅。

       綜上可見，智能化+便攜性是當下定制口紅的主要發展趨勢。當然，目前定制口紅對于大部分中小型美妝品牌來說，還存在著重大的技術難題，尤其是消費者定制出個性化色號之后的口紅加工生產問題。無論如何，定制口紅作為口紅營銷的一種創新方式，還是非常值得美妝品牌去嘗試，隨著時代的進步，消費者個性化需求的發展，也許未來這個品類能形成一股巨大的風潮。（本文摘自360化妝品網，作者：陸凡，如有侵權，請聯系編者刪除）