飲用水大佬農夫山泉也開始跨界賣護膚品了。今日，養生堂和旗下農夫山泉高調推出了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。
據悉，這并非是農夫山泉跨界護膚品簡單的試水，2018年農夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產品線。除了中國市場，未來還將進入日本銷售。農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒今日表示，公司的目標是5年內規模躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。
農夫山泉跨界推出護膚品包括均價30多元的面膜
據了解，農夫山泉的這三款
化妝品加工生產并不在中國代加工廠家進行，所有原料全部來自國外，國內暫時還沒有生產車間，三款產品均為日本進口，生產商為日本SC企業。另外，原料樺樹汁來自歐洲芬蘭，泵頭來自法國制造，面膜布來自美國等。
對于護膚品研發的歷程，農夫山泉董事長鐘睒睒透露稱，其實，很早以前就有人希望農夫山泉推出保濕型的產品，“我們毫不懷疑我們的方向，我們的產品是顛覆性的。”
作為飲用水的老大，農夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山(12.850, 0.05, 0.39%)等8大水源地，但據了解，此次推出的補水型化妝品并不會用到上述8大水源地的任何一處水源，因為“配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。
據了解，來自養生堂的研究稱，一般的化妝品包括面膜第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒有營養的純凈水，相當于功效成分只有10~20%，而用樺樹汁全完替代水以后，整一瓶都是功效成分，補水效果更佳。
公開資料顯示，樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，東北地區也較為常見樺樹汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營養元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質。樺樹的水分含量非常高，北歐、東歐等地，樺樹汁被廣泛應用于美容美體，也被用于釀酒和醫療。
其實，對于一般的化妝品含量中大部分占比是水這個問題，此前也曾被消費者廣泛吐槽過。很多大牌噴霧，還不如兩塊錢一瓶的礦泉水。鐘睒晱今天也“炮轟”一些大牌，他說，農夫山泉的研究團隊深入西藏那曲、長白山等多地，研究當地的各種礦泉，結果發現不同水源對肌膚
補水的影響并不顯著。
“包裝一個概念，售賣高利潤但實際無效的產品，這不是農夫山泉做的事。”鐘睒晱指責稱，當前國內的化妝品工業，還處于價格競爭，創新的東西非常少。
根據鐘睒睒的介紹，農夫山泉這三款護膚品的研發時間花費了三年多，最頭疼最難解決的挑戰是樺樹汁的采集問題，因為樺樹汁的大規模工業化采集沒有經驗可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實現大規模工業化集中采集和生產，傳統采集方式以密集人工作業為主。
“我們在芬蘭的采集量一次就達到400噸，有可能是世界上第一次如此大規模的集中采集。” 鐘睒晱介紹稱，人員管理和質量把控對于大規模的工業化收集樺樹汁是極大的挑戰。目前，旗下養生堂在芬蘭供應商開發出一套現代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規模采集得以實現。對于大家關心的環保和可持續性問題，鐘睒晱也表示，嚴格遵守當地的森林保護法規，尊重白樺林生長規律，不會對白樺林造成影響。
農夫山泉董事長稱5年內力爭躋身化妝品前5位
眾所周知，國內的護膚品市場規模可謂龐大，同時帶來的也是白熱化的競爭態勢，市場品牌產品數目繁多，品牌概念層出不窮，加之國際日化巨頭占有主導地位，本土品牌在其中艱難生存，曇花一現的品牌數不勝數，上市企業更是屈指可數。作為市場“新手”的農夫山泉進軍護膚品的前景何在？何況，從消費者比較敏感的價格因素看，比較來說，農夫山泉這三款產品在國產護膚品品牌中不算平價，屬于中高價位。
對于護膚品的前景，農夫山泉董事長鐘睒睒躊躇滿志，他說，從推出朵而美容膠囊開始，農夫山泉從事化妝品基礎研究已經超過17年，并且目前已經成立了專門的化妝品公司，還與廈門大學合作，包括產品的獨特性，是任何一家公司短期內沒法復制的。
鐘睒睒告訴新浪財經，農夫山泉的目標是“5年當中進入中國化妝品前五，質量上必須是前一，規模上可以是前五”。作為一個
化妝品界的新手，農夫山泉哪里來的底氣？鐘睒睒表示，憑借的是科學的態度，研究的深度和已有的科技水平和已經儲備的力量。
“我們的目的不是在國內做第一，是和國際上所有化妝品公司在質量上競爭。只要我們進入一個領域，推出的產品在現有的標準下必須是第一，我們推出的產品沒有一個是第二的。”他說，對于護膚品產品的銷售預期，并沒有設定目標，銷售是放在第二位的，但他認為銷售不會是問題。
對于如何克服消費者在化妝品領域“崇洋媚外”的態度，鐘睒睒認為，這個挑戰不是一天能達到，但也不難，“因為銷售者不傻，每個人都會去試，我們的產品不是百分百適合每個人，但一定適合大部分人。”
鐘睒睒表示，目前國內市場是外國化妝品品牌當道，國產品牌應該一起努力打破這局面，“飲料行業，我可以說，可口可樂只有跟我的風，沒有我跟你的風，但是化妝品領域我們還沒有這樣的底氣來說這樣的話，現在我們給自己下了高挑戰目標的戰書，去和國外品牌對標。”
近年來，農夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對于未來更多的跨界可能，鐘睒睒回應稱，“只要市場存在需求，積累夠了我們就會馬上進入。尤其是農業領域。”
編者觀點：雖然農夫山泉本身是做飲用水的，這次跨界做護膚品，有些人可能不一定會看好，畢竟隔行如隔山，但本人覺得一切皆有可能，互聯網如此發達的今天，跨界已經相當普遍了，所以不要急于否定，大家一起拭目以待吧。
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