在四十年的歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從化妝品OEM到ODM再到OBM。發(fā)展到今天，中國(guó)化妝品造業(yè)已是另一番光景：越來越多的制造商在不斷提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也愿意花費(fèi)更多的心思在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)。

        緊跟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮，成為中小化妝品OEM加工廠新出路

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)、與全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，中國(guó)已經(jīng)成為全球矚目的外商投資首選之一，從1978到2017年，中國(guó)GDP年均增長(zhǎng)超過7%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步提升，排名世界第二位，市場(chǎng)在資源配置中明顯的發(fā)揮出基礎(chǔ)性作用，公有、私有、外資等多種經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的格局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，對(duì)外貿(mào)易的快速增長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中也是一個(gè)亮點(diǎn)。

         隨著中國(guó)加入 WTO，在中國(guó)化妝品巨大市場(chǎng)潛力和低廉的勞動(dòng)力成本的吸引之下，世界上有實(shí)力的各化妝品跨國(guó)公司紛紛進(jìn)入中國(guó)，或設(shè)生產(chǎn)基地或設(shè)采購(gòu)中心，中國(guó)已然成為世界的 “制造中心”。可是，中國(guó)化妝品企業(yè)在這樣的潮流下，卻始終扮演著給別人做 “貼牌”的角色。

        據(jù)了解，OEM的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)銷方在經(jīng)營(yíng)過程中利潤(rùn)豐厚，而OEM的制造發(fā)相對(duì)處于不利地位，利潤(rùn)有限，有時(shí)非常微薄，有人比之為“啃骨頭”，也有人稱之為“喝湯”，而人家則在吃肉。中國(guó)絕大部分做化妝品OEM的企業(yè)就處于喝湯和啃骨頭的狀態(tài)。

       康柏利科技（蘇州）有限公司董事長(zhǎng)毛建林說到：“OEM產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)該來自社會(huì)資源合理化配置，以免重復(fù)建設(shè)。”

        對(duì)此，廣東省對(duì)化妝品OEM企業(yè)下重拳整治，對(duì)于沒有排污證及經(jīng)營(yíng)許可證實(shí)行強(qiáng)制關(guān)門停產(chǎn)。

        毛建林指出：“另一方面，中國(guó)化妝品水平要達(dá)到一定實(shí)力，OEM是一個(gè)過程和手段。生產(chǎn)能力、研發(fā)能力上去了，才能保證產(chǎn)品的生產(chǎn)成本的降低和品質(zhì)上升。”目前我國(guó)已經(jīng)接受了OEM模式，越來越多的化妝品品牌方結(jié)合自身特點(diǎn)開展了形式不同的OEM合作策略。

        未來，化妝品OEM市場(chǎng)發(fā)展可以從幾個(gè)方面來看，一是從市場(chǎng)發(fā)展來看，OEM產(chǎn)品會(huì)逐漸發(fā)展成為在硬件定制品產(chǎn)品及軟硬件集合的方式加上技術(shù)融合，為用戶提供更方便的軟硬結(jié)合的一體化應(yīng)用環(huán)境。二是從形式上來看，OEM產(chǎn)品會(huì)逐漸被打包產(chǎn)品即為為廠商提供軟硬件解決方案鎖取代。三是從市場(chǎng)合作來看，OEM產(chǎn)品的合作會(huì)逐步向產(chǎn)品及市場(chǎng)的深度合作發(fā)展。而隨著硬件產(chǎn)品的技術(shù)的更新和發(fā)展，軟件產(chǎn)品的OEM會(huì)迎來更大商機(jī)。四是緊跟國(guó)家政策與經(jīng)濟(jì)大潮，迎合市場(chǎng)需要，來開發(fā)產(chǎn)品。

         打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中小OEM加工廠的生存之道

        對(duì)于一個(gè)企業(yè)，做品牌是目的，做OEM是手段，通過OEM來獲取技術(shù)來源，生產(chǎn)來源，市場(chǎng)來源，在這個(gè)過程中，也可以增加品牌的含金量。

        據(jù)了解，一家化妝品知名企業(yè)可能會(huì)為多家企業(yè)做OEM，對(duì)方可能同樣是知名企業(yè)，據(jù)有關(guān)人士介紹，一個(gè)品牌請(qǐng)另一個(gè)品牌為自己做定牌生產(chǎn)的，一定是自己想進(jìn)入，但目前沒有把握的領(lǐng)域，而對(duì)方一定是在該領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。對(duì)方利用各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互為補(bǔ)充，產(chǎn)生合力效應(yīng)，共同開拓做大市場(chǎng)，這是一種高層次的OEM，這樣的合作引起了我們的深思。

        中小型化妝品OEM加工廠的存在，必有它的生存之道，也就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的所在，廣東博然堂生物科技有限公司研發(fā)總監(jiān)方電力說：“專注于OEM生產(chǎn)，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)行總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。”同樣，對(duì)于化妝品OEM而言，實(shí)行差異化戰(zhàn)略主要是擴(kuò)張其履行職能，例如從OEM向ODM的轉(zhuǎn)變。

         從核心競(jìng)爭(zhēng)力來看，中小型化妝品OEM加工廠有著不容小覷的優(yōu)勢(shì)。廣州市大象飛信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人毛勇進(jìn)告訴記者：“很多化妝品OEM大企業(yè)的確市場(chǎng)份額占比較大，但大型OEM企業(yè)的短板則是不能做到面面俱到，這就給中小型OEM企業(yè)帶來了發(fā)展與生存的空間。”中小型化妝品OEM企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的所在則是專注，專一從事某一個(gè)領(lǐng)域的研發(fā)，這是大型OEM企業(yè)所無法比擬的。

        一言以敝之，核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)手短期內(nèi)無法模仿的，企業(yè)長(zhǎng)久擁有的，使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中小型化妝品OEM企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是差異化的競(jìng)爭(zhēng)，不依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，而是另辟蹊徑，出奇招取勝。

        目前化妝品OEM加工廠基于原技術(shù)得以生存，然而當(dāng)原技術(shù)進(jìn)入衰退逐漸被市場(chǎng)淘汰時(shí)，OEM企業(yè)將面臨較大的死亡威脅。換言之，OEM可另辟蹊徑，以長(zhǎng)期積累的原技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)關(guān)聯(lián)性新技術(shù)，以互補(bǔ)效應(yīng)帶動(dòng)原技術(shù)繼續(xù)增值，達(dá)到互補(bǔ)共融的技術(shù)成長(zhǎng)局面，以這種技術(shù)組合建立自身的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到客戶的青睞。

        不難看出，化妝品OEM加工廠的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上在培養(yǎng)自己的一種新型能力，中國(guó)化妝品OEM正在構(gòu)建自己的新型能力，即從大規(guī)模的生產(chǎn)到個(gè)體化定制的柔性生產(chǎn)、快速響應(yīng)，全生命周期服務(wù)。同樣在中小型OEM企業(yè)中，注重單品項(xiàng)目的開發(fā)與轉(zhuǎn)型升級(jí)，才是當(dāng)下解決企業(yè)生存之道的必然法則。