近日，出來(lái)擺攤的隊(duì)伍日益龐大。不光是肯德基和必勝客等餐飲品牌，就連伽藍(lán)集團(tuán)、嘉莉比奧等化妝品牌，都開(kāi)始打著“出攤”的名義，開(kāi)始了新一輪營(yíng)銷(xiāo)。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國(guó)的生機(jī)。”可以說(shuō)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的一句話，點(diǎn)亮了整個(gè)地?cái)偨?jīng)濟(jì)。

　　一時(shí)間，“地?cái)偂睆牡叵萝f至云霄。這一邊，上海城管執(zhí)法局要科學(xué)設(shè)置夜市，實(shí)施商戶自治；江西九江瑞昌市城管隊(duì)更是主動(dòng)打電話，誠(chéng)邀商販來(lái)指定地點(diǎn)擺攤。那一邊，阿里1688發(fā)布“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃；京東啟動(dòng)“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃；拼多多上線“五菱榮光售貨擺攤神車(chē)”

  　資本的嗅覺(jué)最為靈敏。在A股市場(chǎng)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)概念股持續(xù)上漲。龍頭小商品城錄得三連板，廣百股份、茂業(yè)商業(yè)、銀都股份、百大集團(tuán)等個(gè)股封死漲停；港股五菱汽車(chē)更因擺攤神車(chē)，股價(jià)異動(dòng)拉升，股價(jià)漲幅一度超120%。網(wǎng)友笑稱(chēng)，曾經(jīng)的秋名山神車(chē)，如今搖身一變，成為了黑夜里最引人注目的風(fēng)景線，擁有它，就相當(dāng)于在夜市擁有一個(gè)“行走的地?cái)偂薄?/span>

　　五菱擺攤神車(chē)的推出，大大激發(fā)了化妝品行業(yè)關(guān)于流動(dòng)化妝品地?cái)?/strong>的想象。甚至有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：買(mǎi)20輛車(chē)，每輛5萬(wàn)，成本100萬(wàn)；再請(qǐng)20個(gè)會(huì)介紹產(chǎn)品的女司機(jī)，工資1萬(wàn)+提成；如果每車(chē)裝3萬(wàn)元進(jìn)貨價(jià)貨品，貨品投入60萬(wàn)；那么，總投入180萬(wàn)，你就是擁有20家流動(dòng)化妝品連鎖店的老板。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，這3萬(wàn)元的貨款可以進(jìn)到什么樣的貨？按照傳統(tǒng)的地?cái)偵膺壿嫞?dāng)然是首選各地小商品批發(fā)城和阿里的1688平臺(tái)。然而就在1688平臺(tái)，標(biāo)識(shí)為“正品韻亮阿道夫800ml洗發(fā)水”的產(chǎn)品（高仿阿道夫）批發(fā)價(jià)格為5.8元/瓶，月銷(xiāo)達(dá)6817件；海飛絲、沙宣洗發(fā)水批發(fā)價(jià)格均在10元以下，最低低至3.2元，這些產(chǎn)品正是地?cái)偨?jīng)濟(jì)的主要貨源。

　　日前，《化妝品報(bào)》記者夜探武漢保成路夜市發(fā)現(xiàn)，化妝品攤位占了十分之一，大部分仍是假貨和山寨產(chǎn)品的聚集地，面對(duì)貨品來(lái)源的質(zhì)疑，攤主們甚至可以從容地說(shuō)出，“這是100塊三支的手工M?A?C口紅，而不是130塊/支的海淘正品M?A?C”，態(tài)度誠(chéng)懇的讓人不忍揭穿。手工M?A?C是什么暫且不論，就沖這M?A?C的名頭和價(jià)格，有人敢買(mǎi)嗎？

　　如果明知沒(méi)有人買(mǎi)，為什么大家都在嚷嚷著要去擺攤？

　　關(guān)于地?cái)偨?jīng)濟(jì)的群體記憶，一直是沉重而嚴(yán)肅的。眾所周知，地?cái)傇浅枪茯?qū)逐的焦點(diǎn)，是監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法的對(duì)象，是假貨和山寨產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)。“城管誠(chéng)邀小販出來(lái)擺攤”的笑話背后，是政府保民生、促就業(yè)的良苦用心。

　　象征著“人間煙火和中國(guó)生機(jī)”的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，不應(yīng)該成為滋生劣質(zhì)化妝品的溫床，寬松和利好的政策也不應(yīng)該成為假貨和山寨產(chǎn)品橫行的擋箭牌。行業(yè)的暗角不是法外之地，在政府保民生、促就業(yè)的惠民政策背后，仍有商業(yè)操守和法律底線。

　　需要指出的是，網(wǎng)友對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的種種調(diào)侃和戲謔實(shí)則代表著一種俯視，一種具有優(yōu)越感的無(wú)情的體現(xiàn)。而這種戲謔，在化妝品行業(yè)的圈子，來(lái)得更加明目張膽，肆無(wú)忌憚。

　　實(shí)際上，化妝品地?cái)偨?jīng)濟(jì)一直存在，只是，被“后浪”拍了一遍又一遍的它已經(jīng)不在主流渠道上。美妝地?cái)傇腔瘖y品批發(fā)流通渠道的終端，甚至不少化妝品連鎖都是搞“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”出身。 

　　2004年，資生堂將“自由連鎖店制度”引入中國(guó)，嶄新的CS渠道興起。2008年，歐詩(shī)漫成功轉(zhuǎn)代理制，隨后，各大美妝品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“先進(jìn)的”CS渠道。有著區(qū)域保護(hù)和正規(guī)產(chǎn)品授權(quán)的CS渠道，彼時(shí)代表著化妝品行業(yè)的未來(lái)，其形象和利潤(rùn)，也是不入流、不上檔次的化妝品地?cái)傠y以匹敵的。

　　而今，經(jīng)歷過(guò)CS、電商、微商、播商等多個(gè)渠道迭代之后，原始的化妝品地?cái)?/strong>，還經(jīng)得起日益理性和挑剔的消費(fèi)者的眼光嗎？6月4日，就著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的熱度，知乎上有一個(gè)提問(wèn)，說(shuō)“擺地?cái)偪梢再u(mài)化妝品嗎”？回答的人建議他換個(gè)問(wèn)法，應(yīng)該問(wèn)“怎么在擺攤時(shí)賣(mài)優(yōu)質(zhì)化妝品又讓人相信”?

　　顯然，當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)所幾度轉(zhuǎn)移，消費(fèi)渠道幾經(jīng)迭代，經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)的新渠道洗禮后，更具商業(yè)文明的渠道一定代表著更先進(jìn)的生產(chǎn)力，這文明本身就包含著對(duì)假貨的摒棄，對(duì)山寨的不屑，和對(duì)商業(yè)誠(chéng)信的執(zhí)守。

　　天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月3日， 2020年我國(guó)共新增成立133萬(wàn)家百貨批發(fā)零售業(yè)，超2014全年的數(shù)量。可以預(yù)見(jiàn)的是，地?cái)偨?jīng)濟(jì)、甚至是已經(jīng)萎縮和邊緣化的批發(fā)渠道，正以新的姿勢(shì)卷土重來(lái)。但是，如果你還去進(jìn)五塊八一瓶的800ml阿道夫，你將永遠(yuǎn)走不出那個(gè)攤位。

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