與時(shí)俱進(jìn)！

        在中國美妝市場上，面膜蘊(yùn)藏著巨大潛能。

        根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一年來，包括淘寶天貓、抖音、京東等在內(nèi)的電商平臺(tái)上，面膜市場規(guī)模達(dá)431.8億元，根據(jù)Euromonitor International的預(yù)測，2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。巨大的市場前景，吸引了眾多玩家入局。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國共有超4300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含有“面膜”；另據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，今年1—4月，15個(gè)國產(chǎn)護(hù)膚品牌共計(jì)推出45款新品，包括水乳霜等護(hù)膚全品類，其中，面膜以26.6%的占比成為一眾品牌最熱衷的護(hù)膚品類。

        入局者眾，破局者寡。在面膜市場競爭壓力加劇的當(dāng)下，具備強(qiáng)勁研發(fā)實(shí)力的頭部化妝品工廠，如何才能成為市場領(lǐng)航者？

        1 多種類布局，瞄準(zhǔn)面膜細(xì)分市場

        縱觀如今的面膜市場，各種新的面膜種類形式層出不窮。除了涂抹面膜、貼片面膜等相對傳統(tǒng)的形式，撕拉面膜、3D掛耳式面膜等各種新型面膜愈發(fā)多樣。

        雖然花樣百出，但目前來看，經(jīng)典的貼片式面膜仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。在一項(xiàng)由英敏特發(fā)起的調(diào)查中，2020年9月—2021年3月間，71%的女性及44%的男性使用過貼片面膜，遠(yuǎn)超消費(fèi)者對睡眠面膜、涂抹面膜等的使用頻次。而這一發(fā)展趨勢，恰與諾斯貝爾的面膜生產(chǎn)構(gòu)成相吻合。青松股份財(cái)報(bào)顯示，2021年，諾斯貝爾化妝品營收超25億元，其中面膜系列營收達(dá)10.25億，同比增長3.37%，進(jìn)一步鞏固了其在中國面膜市場上的領(lǐng)先地位。同時(shí)，憑借著對面膜領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，諾斯貝爾也穩(wěn)居四大化妝品ODM企業(yè)之一。那么，諾斯貝爾是如何實(shí)現(xiàn)增長的呢？

        首先，諾斯貝爾以研發(fā)實(shí)力為產(chǎn)品賦能。以面貼膜為例，市場上生產(chǎn)的膜布種類，包括萊賽爾、純棉、超細(xì)纖維、竹纖維、竹炭纖維、生物質(zhì)石墨烯纖維、生物纖維以及水凝膠等多種類型，基本涵蓋如今市場上所有的膜布種類。以豐富的膜布類型引領(lǐng)行業(yè)，得益于諾斯貝爾多年來在研發(fā)上的積累。據(jù)了解，如今不少面膜加工廠家陷于膜布種類單一、配方相對固定，發(fā)展嚴(yán)重受限。而諾斯貝爾打破了這一桎梏，成為國內(nèi)率先擁有無紡布生產(chǎn)配套的工廠。

        雖然已在貼片式面膜中布局廣泛且占據(jù)領(lǐng)先地位，但諾斯貝爾瞄準(zhǔn)更加細(xì)分化的市場，在貼片式面膜這一類目之下，研發(fā)生產(chǎn)出凍干面膜、膜液分離面膜等不同形式的產(chǎn)品。

         近年來，隨著消費(fèi)者肌膚問題逐漸增加，無論是成分黨的升級(jí)，還是功效護(hù)膚品的崛起，都反映出市場對于產(chǎn)品功效要求的提升。而在面膜領(lǐng)域，這一趨勢則由凍干面膜承接。美修大數(shù)據(jù)顯示，2021年，凍干面膜新品備案為1056款，是2019年備案數(shù)的兩倍之多。

       凍干面膜，即利用真空凍干技術(shù)，將有效成分凍干成固態(tài)封存于膜布中，能夠有效休眠高濃度活性成分。諾斯貝爾在此基礎(chǔ)上升級(jí)了VFD真空凍干技術(shù)，并為不同膜布配備不同劑型，并在內(nèi)新增無菌純凈水，提升面膜的純凈安全性；此外，諾斯貝爾還推出了雙腔鮮顏系列面膜，該系列面膜均分為兩個(gè)部分，在固態(tài)精華膜布區(qū)，諾斯貝爾將易失活成分溫控成固態(tài)封存于膜布中，在水劑精華區(qū)內(nèi)則含有精華液。這種“干濕分離”的形式，在保持活性成分新鮮度的同時(shí)，也能有效減少細(xì)菌滋生，延長產(chǎn)品保存時(shí)間。

       除了在形式及膜布上不斷創(chuàng)新，諾斯貝爾的面膜產(chǎn)品，也不斷針對不同的功效開發(fā)相應(yīng)面膜。比如，定位抗衰、修護(hù)、舒緩等功效的面膜是諾斯貝爾旗下的重點(diǎn)產(chǎn)品。而這一特性，也順應(yīng)了市場趨勢。

       另據(jù)淘系數(shù)據(jù)顯示，近一年來，淘系所售貼片面膜的功效宣稱中，補(bǔ)水、保濕等基礎(chǔ)功效仍最受市場青睞，但與此同時(shí)，修護(hù)、提亮膚色、抗衰等“進(jìn)階”功效宣稱的面膜也強(qiáng)勢興起。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，在補(bǔ)水保濕之外，偏向于選擇具備提拉、提亮膚色、舒緩等功效的消費(fèi)者分別占56%、47%、46%。

       在如今的美妝市場上，“與時(shí)俱進(jìn)”無疑是企業(yè)立于不敗之地最重要的發(fā)展基因。在中國面膜市場上占據(jù)重要地位的諾斯貝爾，仍然緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新面膜形式，并用自身具備的強(qiáng)大科研實(shí)力，開發(fā)出新型膜布與功效產(chǎn)品，這正是諾斯貝爾與時(shí)俱進(jìn)路上的里程碑。

        可以預(yù)見的是，隨著本土面膜市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，諾斯貝爾也將在其中占據(jù)更加重要的位置。而眾多化妝品工廠，也應(yīng)該思考如何布局增長快速的面膜市場，為自己在面膜市場上贏得屬于自己的一份領(lǐng)地。