經歷連續半年的同比下滑后，我國化妝品零售額終于迎來正向增長。

        近日，國家統計局公布了2023年1-2月份社會消費品零售數據。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長3.8%。這是今年以來官方首次發布的化妝品零售額數據，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢而言，也讓美妝從業者看到了行業復蘇的跡象。

        一，跑贏大盤，歷時半年化妝品零售額終于轉漲

        根據國家統計局發布的最新數據顯示，今年1-2月份，社會消費品零售總額為77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長3.8%。從增速上看，化妝品零售額同比增速略高于整個社會消費品領域，跑贏了大盤。由此從側面說明了，在整個消費者領域來看，化妝品行業展現出了不錯的韌性。

        回顧去年全年的化妝品零售額情況，除1-2月、6月、7月外，其余8個單月的化妝品零售額全部為同比下滑狀態。其中，去年4月下滑幅度最大，高達22.3%；另外，去年12月化妝品零售額的同比下滑幅度也接近20%。

       由此可見，今年1-2月化妝品零售額實現了繼去年8月份以來的首次正增長。這也意味著，歷經了近半年的市場低迷后，化妝品行業終于在今年春天迎來了復蘇跡象。近十年來，除2020年1-2月化妝品零售額同比下滑外，在取得同比增長的9年中，尤其以今年的增幅最低。

       雖然，今年1-2月化妝品零售額的同比增幅較低，但總歸是為今年贏得了一個開門紅，并給低迷已久的行業增添了不少信心。“復蘇”“開門紅”“大干一場”等關鍵詞在行業朋友圈出現頻次越來越高。而這也從某種程度上，反映出了行業人士對今年的美妝市場充滿著信心。

       二，大干但不能蠻干

       不過，于品牌端而言，則看法不一。一位品牌方負責人表示，“由于去年全年美妝零售整體下滑，因此，在疫情結束后，今年1-2月獲得一定的增長是很正常的情況，這很大程度上釋放的是去年被積壓的購買力。”在其看來，真正的購買增長需要看來自經濟復蘇、科技創新、企業愿意投入、用戶購買意愿的增加等維度的情況，“目前這4點似乎還沒有完全被驗證。”

        此外，還有行業人士認為，行業復蘇也不一定代表著所有品牌都會“過上好日子”。因為在經歷過低迷期后，復蘇之后的行業競爭會更大，而部分品牌此前在渠道布局上并不完善，尤其是一些在疫情期間誕生的新品牌，它們大多僅布局了線上，而沒有在線下進行開拓。疫情結束后，它們就是“跛腿”狀態，難以與真正有實力、渠道廣的品牌競賽。

        毫無疑問，自新規落地實施以來，行業已逐漸扭轉了此前卷營銷、低價競爭的局面，越來越多的品牌開始以科技、研發、創新為競爭壁壘，化妝品行業也逐漸呈現出良性競爭的局面。

        真所謂“禍兮福所倚”，雖然，三年疫情疊加新規落地讓不少化妝品生產企業/品牌深陷泥濘甚至舉步維艱，但隨著疫情的消退和新規穩步實施，最終能夠挺過來的企業也終于迎來了行業復蘇。并且，就目前整體的消費環境來看，也呈現出一片向好之勢。國家統計局表示，“總體來看，1-2月份消費市場運行恢復態勢較好。但也要看到，居民消費意愿仍待增強，消費條件還需提升改善，消費市場恢復基礎仍需鞏固。下階段，隨著居民消費信心逐步恢復，相關促消費政策持續發力，消費新增長點將不斷拓展，消費市場有望延續恢復態勢。”

       總的來說，從今年國家發布的首份化妝品零售“成績單”來看，也反映了化妝品產業仍舊是保持著高增長的大熱賽道。因此，有部分行業人士還預計，“去年化妝品零售首次跌破了4000億，但今年或將重回這一水平。”（本文摘自青眼公眾號，如有侵權，請聯系編者刪除）