回看近幾年中國香氛市場的發展狀況，自疫情以來，戴口罩成為日常，消費者對口紅的需求大大降低，唇部彩妝產品銷量下滑明顯，而“彰顯個性、不被遮擋”的香水正取代口紅，成為消費者提高幸福感的重要品類。各大美妝集團去年的財報也證實了這一現象，2022年，LVMH香水美妝的香水業務同比增長了10%，歐萊雅集團香水業務更是取得了同比增長了23%的好成績。

        根據2021線上嗅覺經濟研究報告顯示，以85后、90后、95后、00后為主的Z世代貢獻彩妝香水過半消費額，現已成為香水消費主力，整體消費群像更傾向于高端化、小眾化，注重精神需求的香水品牌，而那些看似“冷門”的獨立小眾高端香水品牌似乎正中靶心。

        例如本土香水品牌BYREDO，2021年銷售額就高達9.6億元，年增長率達到63%，并在中國內地共開有5家專賣店，分布于上海恒隆廣場、上海連卡佛、北京SKP-S北京三里屯太古里及深圳萬象天地。

        小眾高端品牌BYREDO

        獨特的品牌調性、具有設計感的包裝，加之裝修各有特點的線下實體店，使得這些小眾高端香水品牌更具一層“神秘面紗”，愈來愈多的海內外獨立香氛品牌開始在線下開設實體店，高端線下店開始成為小眾高端香水市場和消費者接觸的重要載體，與同類型高端品牌的相同選址中進行“取暖”，傳播品牌定位與知名度。

        以上海為例，除上海前灘太古里外，上海IFC商場則在2020年開始就陸續引入超過10個小眾高端香氛品牌入駐，包括Penhaligons、LArtisanParfumeur、Creed、KILIAN、FredericMalle5家中國內地首店。此外，上海恒隆廣場、上海興業太古匯、上海新天地等地，也有中國內地首店品牌加入，一時間，“嗅覺經濟”在中國商場中開始悄然興起。

        與此同時，國產小眾高端香水品牌也開始在市場上嶄露頭角，與海外品牌爭奪市場份額。

        2021年9月，本土品牌“氣味圖書館”獲國際香水巨頭PUIG獨家B輪投資。2022年3月，中國高端香水香氛品牌“melt season”完成超千萬人民幣天使輪融資。2022年8月，香水品牌“節氣盒子”完成pre-a輪融資，投資方為上海家化。2022年9月9日，歐萊雅旗下的美次方投資公司，對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進行少數股權投資......氣味圖書館、觀夏To Summer、melt season、聞獻DOCUMENTS等這些中國本土小眾高端品牌都備受資本關注與青睞。以近年較為出圈的觀夏To summer為例，為了與海外獨立香水品牌區分開來建立品牌差異化，觀夏專注于以東方植物調為產品核心，使用包括梔子花、白蘭花、桂花、苦橙、茉莉、竹子、松木等原料，并將簡潔、高質元素與國風之美相融合進行包裝設計，成為香氛界黑馬。據了解，觀夏To summer2021年全年的銷售額約為1.43億元，其招牌“頤和金桂”更是創下了上線3秒就被搶空的銷售記錄。

        對比目前本土香氛品牌30毫升200左右的均價，國產小眾高端品牌的定價區間都大大高于這個水平。舉例來說，觀夏To summer香水30毫升均價為498元；DOCUMENTS聞獻的“春夏秋冬”濃香系列30ml的均價更是高達1990元。而在海外品牌中，LE LABO香水50毫升均價為1307元，BYREDO香水50毫升均價為1510元。國產小眾高端品牌香水的定價與海外小眾高端香水品牌已經不相上下。

        由穎通集團和凱度消費者指數推出的《2022中國香水行業研究白皮書》預測，到2026年，中國香水市場的整體銷售額將達到371.3億元人民幣，未來5年復合年均增長率（CAGR）將維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，到2030年，中國有望成為全球第二大香水市場。

       隨著Z時代消費者的消費觀念的改變，中國市場正成為海內外“小眾高端香水品牌”的兵家必爭之地，各大集團都持續加強香氛領域的品牌組合，小眾高端香水成新晉增長密碼已勢在必得！（本文摘自唯美工匠公眾號，由彩妝加工廠家整理發布，如有侵權，請聯系編者刪除）